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竞争对手分析报告(旅游app竞争对手分析报告)

栏目:策划书 日期: 作者:Callking 阅读:52
本文导读目录:
1、某产品的市场竞争分析怎么写
2、请问竞品分析报告怎么写?
3、这竞品分析报告?
4、竞争对手产品分析报告应该怎么写?
5、竞争对手分析都分析什么?
6、SEO如何写高质量的竞争对手分析报告
7、竞争对手调查报告应该怎么做?

某产品的市场竞争分析怎么写

竞争分析,一般就是对手分析,没有对手的行业,一般很少有竞争,就是所谓的垄断。主要分析:

市场占有率(这个是决定对手的一个重要标准,产品在某些市场上的占有率决定了你对竞争者的主要方针策略);

渠道(放在第二位,是因为如果单以商品或者产品而言,掌握的销售渠道,就是掌握的战场主动权的一半很多市场大战,主要拼的还是渠道这一环);

推广或者简易上的营销感念(如果说聚到是主动权的感念,推广就是后方的政治攻势,如何让你的消费群体,认同你的产品,和你的理念争取跟多的消费者,和争取更多的渠道扩大自己的战场就是靠这一环);

价格(放在最后是因为在中国市场拼的最后还是这个千年不变的问题,价格,他就像战争一样,弹药补给靠的都是最后的价格,从广义上来讲包括你的推广营销拼的还是价格,这些都最终计算在你的价格成本中。而这一部分是要直接换础到消费者的身上,所以最后写的是价格。

在工作中,你会遇到编写各种各样的分析报告,如经营状况分析、销售趋势分析、设备故障分析、人力资源状况分析等等,这是工作中最基本的工作技能,但真正能把分析报告写好的人却不多。

既然要分析一项事情,就存在三个要素,一是目标,也可以讲标准或要达到的目标,二是现状,即目前的情况如何,要找出离目标的差距,三是原因,既然现状和目标有差距,就肯定有其原因。有了以上三要素,再加上为达到目标所需的对策,一份不错的分析报告就这样出炉了。

请问竞品分析报告怎么写?

1.设定分析目的,选定竞品

关于设定分析目的,这对于新手而言,需要特别注意。一定要确定为何做竞品分析,通过这次竞品分析需要达到什么目的,在这个过程中需要解决什么问题等细节。竞品的选择范围并不局限于在市场上具有直接竞争关系的产品或企业,也可以是潜在的竞争对手,一般情况下竞品的数量控制在3-5个即可,大多数情况下行业排名的前三位可以作为重点参考。

2.收集竞品资料

材料的收集,这是重中之重。具体的竞品资料收集方法有很多,比如:亲自体验、产品简介、用户评论、产品官网、搜索引擎、社交网络(知乎、微博、微信),或者直接询问对方。

3.确定重点分析维度

竞品分析,通常可以从以下六个维度展开分析:竞品战略定位、竞品盈利模式、竞品用户群体、竞品的产品功能、竞品的产品界面(APP交互方式、视觉表现)以及数据和技术等。因为对于不同目的的竞品分析,必须要有所侧重,这既是与竞品分析的目的相符合,也是为了减少不必要的工作流程造成资源浪费。

4.借助竞品分析报告撰写辅助工具输出竞品报告

当所有的准备工作做好了之后就是真正的竞品分析,然后输出竞品分析报告了。识微商情监测系统就是这样一款专业的企业竞品分析报告撰写辅助工具,能够收集并整理全网的竞争者信息,建立竞争对手档案库,并对竞争对手的产品、服务、市场、网络声量、竞争策略进行处理分析,自动生成日报周报和竞品分析报,供企业决策参考。

这竞品分析报告?

产品经理在设计产品之前,都会做一下竞品分析。所谓竞品就是竞争对手的产品。竞品分析是指对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析报告是产品经理在实践过程中经常写的一种报告。

通过竞品分析报告,可以让产品经理随时了解竞争对手的产品和市场动态,掌握对手的产品策略,资本背景,保持对市场的敏感,为自身制定产品决策提供参考,获得新的切入点,快速自我调整并保持优势。

1、如何确定竞品的种类

竞品可以分为以下三类:

直接竞争类:产品定位(目标方向、目标用户需求、产品功能等)相似,这一类是最容易找到也最需要时常关注的竞品。

间接竞争类:产品的目标人群可能相似,但是功能功能需求方面不太相同;或者产品的商业模式不同,单其他内容相似。

潜在竞争类:行业相近、业务相近的企业产品。

2、竞品分析目的

不同竞品分析报告的分析重点不同,具体的侧重也有所不同,有的偏向于前期行业调研或公司发展,有的偏向于功能对比,有的可能偏向具体功能的解决方案。

图片来源于网络

3、竞品分析获得信息渠道

编写竞争分析报告,获得信息的渠道很多,主要有以下几种:

(1)公司的季报、年报。

(2)公司的官网(包括版本更新、人才招聘、企业最近资讯等)、产品论坛(用户的反馈、客服的回答等)。

(3)艾瑞、易观国际等数据网站的行业分析报告。

(4)行业媒体的新闻、论坛或分析文章等。

(5)从对方公司、相关渠道、市场、运营等部门获得对方内部的消息等。

(6)作为用户,使用对方产品,进行客服或技术咨询等,获取想了解的信息。

(7)寻找对方产品用户(核心用户、普通用户等)进行访谈。

(8)百度指数等。

图片来源于网络

4、竞品分析维度

(1)行业分析:了解行业的整体情况,如产品市场占比、包含盈利模式、代表性产品、目标用户区别等。

(2)盈利模式:包括产品的盈利模式,盈利情况、运营的资本投入。

(3)产品技术:技术是否前沿、对于用户迅速增加的压力承受能力、稳定性、技术框架等。

(4)战略层:产品定位,目标用户是哪些(用户特征:地域差异、年龄差异、学历差异、收入差异等)?核心需求是什么?想让用户从产品中获得什么?

(5)范围层:目标用户的相关需求有哪些?应该有哪些功能?

(6)结构层:流程结构,用户如何达到某个页面,并且在他们做完事情之后能去什么地方。

(7)框架层:页面布局、按钮、表格、表单、照片和文本区域的位置,是否达到这些元素的最大效果。

(8)表现层:产品的UI和UE(即产品在交互和视觉上的体验)。

(9)数据分析:包含盈利情况、推广情况、用户群体覆盖面、市场占有率、总注册用户量/装机量/转化率/日活/在线时长等。

在实践中,数据的意义非常大,除了产品数据外,还包括营销数据、经营数据、媒体数据等。总之,要根据不同的竞品分析给出对应的建议和结论。

图片来源于网络

5、竞品分析方法

(1)SWOT分析法

S(Strengths)是优势,W(Weaknesses)是劣势,O(Opportunities)是机会,T(Threats)是威胁。SWOT分析法是最简单的一种分析方法,就是将竞品的优劣势等表达出来,只需要简洁体现即可,切记过度复杂。

(2)信息对比法

这是将上述需要分析维度罗列出来、几个重要的维度包括:目标用户、盈利模式、核心功能(功能的有无、功能的实现差别、用户满足的期望值)、UI和UE。

(3)十字交叉法(2×2象限图)

此方法可以简洁、直观地呈现一些对比等,在象限坐标的选取上,可以因人而异。

进行竞品分析时,大家可以使用5W1H的方法(What、Why、Where、When、Who、How),比如分析一个功能时,功能是什么?解决了什么问题?使用场景是什么?何时使用?用户群是谁?问题是什么?通过什么方式解决的?在此基础上,可以对每一步进行质疑和自我思考。如对于Where,质疑:为什么是这个使用场景?自我思考:还有哪些场景可以使用?

其实竞品分析永远可以做得更细,需要明确分析的动机,清晰自己的需求,以此来判断做一个怎样详细程度的竞品分析文档。

竞争对手产品分析报告应该怎么写?

依据经验,做好竞争对手调查项目,需平时做好对行业排名靠前企业动态信息的长期跟踪积累。

首先, 要明确勾画出各个跟踪对象的业务管理模式,并在此基础上对其动态信息进行有效率归类管理。

其次,信息收集既要包括典型"硬信息"的收集,还需"软信息"的收集,在同业竞争中这些"软信息"与"硬信息"同样重要,虽然"软信息"的量可能比"硬信息"少得多。

第三,还需要收集企业行为和市场表现的有关资料。每个公司都有自己的经营特点,并以非常微妙的方式影响着企业的政策形成(从我们调研者的角度看,这些经营特点有时对企业有利,有时则对企业不利,不能一概而论)。

第四,在多数工作中,在收集信息时,需要考虑信息的表现形式和资料分析,如果不能进行分析,一个满是信息的数据库也没有用:原始信息本身是没有多少价值可言,唯有处理这些原始信息的能力才会产生价值。

第五,竞争对手信息来源有多种途径,常用的信息渠道包括:政府统计、银行、投资银行、专利机构、末端销售商、供货商、客户、公关代理公司、广告代理公司、研讨会、业界专家、专业协会/学会、证券商、行业监察机构/管理机构/执法机构、专业调查公司/机构、企业年报以及企业本身。需要指出的是应慎用行业分析文章、行业年度报告;至于在商业杂志、报纸等媒体上发表的企业公关性文章则往往夸大其辞,目的是提升在企业公众心目中的企业形象。另外,对于相对不够成熟的行业来说,统计资料的可靠性较差。所以,需要仔细考察信息的来源,并从中发现事实。

第六,在大量占有和综合分析案头资料数据的基础上,调查机构才能更好的理解客户的调查目的、内涵和外延,为实地调查创造良好的条件。

竞争对手分析都分析什么?

1、竞争对手的竞争策略与手段

2、竞争对手的产品

3、竞争对手的客户分析

4、竞争对手的市场占有率

5、竞争对手的技术

6、竞争对手的数量与经营实力

SEO如何写高质量的竞争对手分析报告

SEO高质量的分析竞争对手主要从这几个方面:

网站导航和链接是否采用 Html 方式实现。

是否实现 URL 静态化。

关键词优化是否到位,包括标题的书写、关键词的设置、关键词密度控制等。

网站结构是否合理,是否有简单的 SEO技巧。

除了4个重要方面,seo优化分析还有很多,可以去seowhy,获得更多的人脉积累和技术提高。

竞争对手调查报告应该怎么做?

调查报告一般由标题和正文两部分组成。

(一)标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式,即“发文主题”加“文种”,基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。另一种是自由式标题,包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

(二)正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1.前言。有几种写法:第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法,以及人员组成等调查本身的情况,从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况,进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山,直接概括出调查的结果,如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用,要精练概括,直切主题。

2.主体。这是调查报告最主要的部分,这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验,以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

3.结尾。结尾的写法也比较多,可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点,进一步深化主题;或提出问题,引发人们的进一步思考;或展望前景,发出鼓舞和号召。

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